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旅游观念转变,消费方式升级
    2017年7月,国家发改委等14部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》,称乡村旅游因其既融合三产,又连通城乡,更富含“乡愁”,适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势,呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力。
 
    在“九山半水半分田”的浙江,其旅游资源在全国范围并不丰富。但近年来已经成长为长三角第一旅游目的地,其独有的绿水青山风光和商业模式,以及坐拥长三角消费人群的优势,共同培育催热了高端乡村旅游这种新业态。数据显示,2017年,浙江省有农家乐特色村1103个,直接从业人员16.6万人,接待游客2.8亿人次,全年营业收入291亿元。
 
    过去,人们对旅游的概念大多是观光旅游、行走旅游、摄影旅游、购物旅游等。但随着经济社会的高速发展,人们的旅游观念、消费方式发生了根本转变,喜欢回归自然,喜欢田园风光,喜欢追忆童年,喜欢体验式的旅游,穿越式的享受。
 
    特别是对地处消费市场需求量大、市场化程度高的长三角地区,尤其是对上海周边两三小时自驾游都市圈的人们来说,到乡村去旅游,择一处民居住下来,听山间清风拂竹、看日出日落美景、上山挖野菜、下田捉泥鳅,在这样的环境中住上几天,对在上海这样的大都市看惯了钢筋水泥建筑的人群而言,的确是既奢侈又惊喜的享受。而且这种享受是“越野越奢,越贵越火”。据调查,每年7月、8月是民宿旺季,入住率达到90%以上,且最贵的2000多元一晚的“日出房”要提前一两个月预订。尤其令人咋舌的是,以“裸心谷”为例,尽管一晚的价格高达五六千,通常也要提前三个月预订。很多周边城市尤其是上海的“小资们”已把去“裸心谷”视为一种生活品质的象征。