当前位置:主页 > 社会关注 >

社会关注

更能对广告金主产生吸引力
  首先是因为快手的焦虑。回想去年3月份被腾讯24亿投资之时,快手一度在短视频领域高视阔步,大有一骑绝尘的快感,揽辔四顾找不到对手。不料去年下半年开始今日头条大力催肥抖音,其发力一二线城市,相比快手的小镇青年定位,更能对广告金主产生吸引力。据部分市场数据,抖音如今日活已达1.6亿,月活2亿多。当然也有机构数据显示至5月底快手日活1.04亿,超过抖音的9500万。但无论如何抖音已威胁到快手原有的一家独大的地位,且其成长性似乎更好。
 
  从收入来源看,快手目前主要依赖直播与有限的游戏收入,而直播市场由于同质化收入处于下降通道,相比之下抖音较能吸引品牌广告商,其收入来源更有含金量。双方差距的背后原因之一是社区化运营。抖音团队原来是负责内涵段子的,社区基因相对较强,在社区、社交和内容消费平台三类区分之间,抖音位于内容消费和社区之间,今日头条则是纯内容消费。抖音目前是在增长流量的基础上,通过产品不断优化实现从内容平台向社区的演化。
 
  正是看到社区的重要性,快手希望通过收购A站深挖护城河,补上缺失的社交这一环。虽然一度衰微,A站毕竟有很多死忠粉,其用户精准度高、有一定的付费意愿、向心力强,这种浓厚的社区氛围正是快手迫切需要的。
 
  而且A站视频内容产品在技术性等方面的高门槛,也有助于快手提升现有短视频的品质,改善在受众心目中的形象。毕竟三四线城市的标签之下,商业变现难度很大,而A站的粉丝大都集中在一二线城市,这部分用户能帮助快手实现用户群的多维度化,为未来商业变现打下良好的基础。
 
  就以快手目前发力的游戏领域来说,其小游戏目前日活数百万,游戏直播也在其页面占有重要位置,作为曾经孵化出斗鱼的A站,其二次元用户与游戏用户重合度很高,而且A站也计划将游戏业务在营收中的占比提高到30%。两者以后协同效应发挥好了,游戏领域天花板还可以提高。这方面可资借鉴的是,B站近日公布首季度财报,数据显示其手游收入6.885亿元,增长97%,占首季度营收近八成。可见二次元网站游戏领域大有潜力可挖。
 
  对于快手背后的腾讯来说,此次收购本身也是狙击今日头条的举措之一。在二次元领域,BAT及今日头条都加大投资力度,以争夺95后新生代人口群。收购A站后,腾讯系在二次元领域的布局基本上达到垄断地位。
 
  虽然快手就此次收购声明,保留A站品牌独立、运营独立,管理团队不变,原有运营不加干涉,但这只是稳定被收购方军心的表面说辞,如果拿不出有成效的整合与优化措施,则收购A站没有任何意义。而且,就A站的现有状况来说,公司运营的不少方面甚至二次元文化的有些理念必须尽快改变,否则未来商业化的路上将困难重重。