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嘉兴市首届“最美体育达人”
  从双板到单板,在育才学校上六年级的小明(化名)跟着教练学滑雪已有些年头,在高级道上也能滑得很溜。妈妈吴霞(化名)陪着儿子滑遍国内各大雪场,甚至为陪练自己也学会了单板。离元旦假期还有一个多月时,她已预定了全家去崇礼太舞滑雪场的房间。
  这并非特例,如今在国内许多滑雪场的初级道上,随处可见家长陪伴“小豆丁”们驰骋的身影。也并非只是滑雪,小明就先后报过游泳、乒乓球和网球的课外培训班,跆拳道拿到黑带。
  在各种课外辅导班中,运动类课程几乎成为家长报班的“标配”,火爆程度不输名声在外的奥数。
  课外各种“班” 体育成“标配”
  几个月前的暑假,爆表的高温也没能阻挡许多成都家长送孩子去体育夏令营和培训班的热情。在四川金强篮球俱乐部温江训练基地,每天至少有150名孩子接受培训,球场都得掐着表使用。上百个停车位被送孩子的私家车挤得满满当当。
  这绝非成都一地的“奇观”。在全国各地,在文化课和艺术培训之外,选择“体育课”的家长和孩子越来越多。隶属CBA总冠军、新疆广汇篮球俱乐部的广汇小飞虎训练营,在2009年最初创办时仅有30余名学员,而现在仅乌鲁木齐市训练营的人数就达1500余人。
  广汇俱乐部副总经理郭舰介绍,目前面向青少年的篮球培训市场火爆,除职业俱乐部外,还有很多退役的教练员、运动员及体育专业的老师开办训练营,形式也灵活多样,有短期集中培训的,也有每周按课时进行的长期训练。
  成都的篮球培训班学员石浩林的妈妈林南表示,孩子喜欢篮球,独生子女参加些集体活动对性格培养有好处,学习成绩不再是唯一追求。她的观点在家长群体中颇具代表性。
  中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为,体育培训业尤其是青少年体育培训近两年发展很快,从消费者也就是家长的角度来说,是出于对孩子教育的长远考虑。“家长让孩子接受体育培训的需求,是既要长身体,又要学技能,还要通过体育实现早期社会化,包括人格的锤炼。体育是人格教育非常重要的手段。”
  体育,光靠学校是不够的
  国家体育总局青少司司长刘扶民认为,家长对孩子的体质健康状况和全面发展越来越重视,“随着生活水平的提高,人们的健身和教育理念发生着变化,个人消费观也改变了,体育培训的市场前景会越来越广阔”。
  在他看来,学校虽然越来越重视体育活动,但属于普及性质,对于孩子形成和提升运动技能的作用有限,而这恰恰是众多培训机构的发展空间。“体育技能在学校可以学,但光靠学校是远远不够的。”
  根据国家体育总局和国家统计局联合发布的数据,“体育培训与教育”2015年总产出为247.6亿元,增加值为191.8亿元,占当年体育产业增加值的3.5%。这一比重仅次于体育用品及相关产品制造等,排名第四,甚至高于体育竞赛表演、体育传媒与信息服务等热门领域。
  对体育培训热,清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉总结了三个原因。从内因看,说明体育在人的成长、人格塑造、社会交往方面的功能日益受到重视,这也是社会发展到一定阶段后,观念升级带来的消费升级。从外因看,满足消费升级的方式随着提供者的增加而越来越多,以前想学但不知去哪儿学的项目,比如冰球、击剑、马术等,都有了服务的提供商,而且随着运动员创业和资本的投入越来越多。第三,体育是跨国界的语言,随着中国的发展开放和全球化的进程,中国人越来越认识到体育独特的魅力,无论是作为个人体验,还是进行自我规划或接轨国际,都是有意义的事情。
  对于体育课外班已能“叫板”奥数,鲍明晓认为是一种进步。他觉得体育是基础性教育和养成教育,弥补了文化课教育缺失的另一半。“选择体育培训的家长在目的上功利性更少,看得更长远而不求短期的成绩。他们希望通过体育给孩子人生打下更好的基础,更着眼于人的全面发展。”
  真金白银 体育培训异军突起
  2016年成立的清华大学体育产业发展研究中心确立了两个主要的研究领域,体育教育培训就是其中之一。王雪莉说:“近年来,青少年体育培训市场开始出现了一些很有趣的现象,比如网球、棒球、冰球,包括更高端的马术、高尔夫球,这些都不是传统上中国的优势项目,但都有不小的群体,其实这些消费人口就是体育产业非常重要的金字塔塔基。”
  击剑在中国就并非热门项目,然而做击剑培训起家的万国体育去年却成功登陆新三板。万国目前拥有会员3万多人,占领了近一半的击剑市场,并扩展到游泳、自行车、篮球等项目。今年9月,动因体育(原宏远时代)获得创年度行业纪录的5亿元融资,由姚明作为发起人之一的曜为资本领投,引发广泛关注。成立7年的动因体育以篮球培训等为核心业务,运营覆盖北上广深等18个一、二线城市。
  除了这两家大型连锁机构,其他大大小小的体育培训机构也不胜枚举。电视里能看到的所有体育项目,在市面上几乎都有提供培训的机构。
  在经历了一掷亿金、“壕”出手不断的疯狂阶段后,今年以来体育投资渐趋理性,为何青少年体育培训能异军突起?鲍明晓认为,从投资回报角度来说,是因为变现的渠道简单直接,投资人比较好掌控。
  有人给孩子报班就有营收,报班的人多营收就多……相对于目前很多概念诱人但“变现”困难的创业,体育培训的核心商业模式“简单粗暴”但清晰。 由嘉兴市体育局等主办的嘉兴市首届体育产业博览会在嘉兴国际会展中心热闹开幕。嘉兴市首届“最美体育达人”同时揭晓。市领导孙贤龙、祝亚伟、陈越强等出席。
  嘉兴市首届体育产业博览会为期3天,以“动感禾城、健康嘉兴”为主题,以培育新型体育产业、发展繁荣体育市场为目标,旨在促进体育与文化、旅游、科技、传媒等相关产业深度融合,搭建体育产业展示、销售、交流及合作的新平台,全面展示我市体育产业发展成果。本次体博会设有运动服饰、健身器材、体育培训等7个展示区域,参展商超过100家,九龙山、伊斯佳、活力多等一大批我市知名体育企业均在列。为期3天的展会,还安排有运动活力秀、花样击剑、花式台球、江南船拳等丰富多彩的特色体育表演项目,将给人耳目一新的感受。
  当天,嘉兴市政府和阿里体育(上海)有限公司签订战略框架合作协议。根据协议,嘉兴将和阿里体育在体育场馆合作运营、智慧体育服务平台建设、国际品牌赛事引进等6大领域展开合作,而阿里体育则将充分利用阿里的大数据、互联网科技和线上平台,以新的理念推动城市体育的发展,为嘉兴体育事业发展注入新动力。记者还了解到,随着阿里与国际奥委会、亚奥理事会的合作,云计算、人工智能这些前沿技术都正在或将要陆续应用到奥运会、亚运会,而今后,这些前沿技术也将服务于嘉兴的公共体育设施,为普通的健身人群带去便利,让运动变得更简单、更快乐。
  体育产业是朝阳产业、绿色产业,是建设健康嘉兴的排头兵。近年来,随着经济社会的发展,全民健身已经上升为国家战略,嘉兴体育产业也面临着绝佳历史发展机遇。2016年,全市体育产业总产出130.63亿元,实现增加值42.42亿元,占GDP的比重为1.098%,呈现出健康发展的良好态势。